Para serles sincero tengo un gran problema, me gustan los festivales de publicidad y de diseño grafico, y asi empieza mi eterno debate entre premios de publicidad o premios por efectividad.

En Guatemala se da el particular caso por lo menos en lo que yo conozco y he podido entrometerme en lo que he vivido dentro de las agencias de publicidad, que muchos publicistas (hablando de creativos graficos y creativos) que cuando se acerca el festival de Antigua en donde a mi parecer esta tan comercializado y tan lleno de ego que con el par de veces que he asistido, al momento de platicar con los que tienen piezas en “shortlist” es como que ellos fueran la ultima coca cola del desierto, se siente esa onda “los de la agencia venimos preparados y listos para subir a traer los premios” y muy pequeño les hicieron el mundo en ese momento, y como escribia y hacia na analogia en mi post anterior, en este me voy a descoser en ciertos puntos que creo validos y que nadie me va a poder contradecir.

Para premios (festivales) siempre hay tiempo, no importa desvelarse y pasar una semana encerrados como en cuarentena realizando piezas para premios, recursos no importa cuanto cueste ni a quien tengamos que contratar para que nos realice esa pieza, ya sea de audio, gráfica o alguna acción interna, o en algunos casos un BTL, no importa realemente lo que tenga que hacer, siempre y cuando lo hagamos bien, para ganar un premio.

Sinceramente nunca he estado al 100% en el proceso de creación de una pieza para premio pero si he estado al rededor de ella, he visto cuando los creativos, los copy’s y directores si encierran para pensar las piezas, toman a los más habilidosos de la agencia y les dicen “bueno muchá, vamos a hacer esto, esto y esto, se animan??” claro ese se animan no es una opción es un mandato, lastimosamente se pierde el enfoque de la creatividad, lo digo porque me pasa que cuando veo estas o escucho las piezas para premio por lo menos las que he visto en el mercado guatemalteco, alguien más me las tiene q explicar o incluso voy con quien las hizo y le pregunto, que quiere decir o llevar tal pieza.

Me he topado con colegas diseñadores, que cuando estan en el proceso de realización de las piezas para premios, me dicen, “vos tenes el logo de XXX”, “mira esta pieza que estamos haciendo”, “mira como la llevamos”, “solo me falta el copy a la pieza y lista”.  Ni modo cada agencia hace con sus trabajadores y con sus clientes lo que quieran, tambien lei que una agencia de Brasil, DDB Brasil si no mal recuerdo realizo una pieza la cual casi le cuesta el estar fuera por 5 años estar fuera del afamado One Show con una campaña para WWF con la pieza llamada Tsunami en donde en ese tiempo no era cliente de DDB Brasil y la hicieron con el fin unico de ganar premios en los festivales de publicidad y creatividad a nivel mundial, claro hasta donde lei, gano un par de premios, aunque luego los tuvo que devolver por el mismo problema (aqui lo que escribi sobre este caso)

Y aunque soy de los que gustan el vistiar Ads of the world casi a diario, no le encuentro sentido al hacer un trabajo para alimentar mi ego, cuando al final el cliente no me esta pagando para eso si no para incrementarle sus ventas y ver el resultado de lo que me esta pagando en su inventario o en sus ventas abundantes de los productos que promociono, en el caso particular de Guatemala, oi de algunos que trabajan en una de las grandes agencias el decirme “Este año toda la agencia viene solo a traer los premios, yo digo que este año somos otra vez agencia del año” y claro asi fue, me molesto el oir el asento con el que me lo decia, pero bueno cada quien se alimenta el ego propio como mejor le parezca.

Y como se acerca en la región el Festival de Antigua, me pregunto luego de que Ogilvy Guatemala ha ganado 3 Cannes Lions, algun dia escuchare y vere en los medios esas dichosas y famosa publicidad ganadora de 3 Cannes o son de las realizadas unicamente para este certamen de publicidad? a opinion personal me pregunto las agencias de publicidad tendran realmente los recursos para inscrbir trabajo en festivales de publicidad pero esa misma nunca sale a la calle si no gana, es ironico el pensarlo pero asi es, los famosos shorlist estan llenos de publicidad que nunca salen en su gran mayoria, o por lo menos no sale donde yo los haya visto.

Publicistas y si nos dejamos de festivales y realmente nos dedicamos a nuestro trabajo, creo que los premios y reconocimientos llegan solos, y no con estar encerrados pensando creatividad para ganar y llenar estanterias de premios donde lo unico que alimentamos es el ego de los creativos y nuestros clientes se descuidan y hasta se pueden ir con gente que realemente quieran hacerles su trabajo.

Sin nada mas que decir, no me despido y cierro este tema pero si lo dejo abierto nuevamente, ya que es un tema en el cual como la politica hasta cierto punto es peligroso hablarlo por lo laboralmente, que uno nunca sabe si en un futuro cercano me tocara pedir trabajo en alguna de esas agencias internacionales donde hacen mucho de este trabajo que a diario critico y si asi fuera bueno me atendre a las consecuencias de mis palabras porque no pienso dejar de pensar lo que pienso.